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媒體平臺用戶電影消費行為調查問卷

尊敬的女士/先生:
您好！感謝您在百忙之中填寫問卷，我們正在進行一項關于流媒體平臺用戶電影消費行為的研究，想了解您的意見和看法。以下所有答案無對錯之分，請您根據自身情況認真填寫，這有助于我們研究工作的開展。
我們鄭重承諾:本調查僅用于學術研究，不會被用于任何商業用途，并保證對您的回答嚴格保密，對您的協作，我們表示衷心感謝！
第一部分:限定性條件
A1:您最近一年是否通過品牌視頻網站觀看過電影?
第二部分:個人基本信息
B1: 您的性別為:
B2: 您的年齡為
B3:您的月收入水平為:
B4: 您的職業:

第三部分：營銷刺激因素

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我通常選擇流媒體平臺觀看內容質量好的電影
我通常選擇流媒體平臺觀看有著名導演、演員的電影
我通常選擇清晰度高、播放流暢的流媒體平臺觀看電影
我通常選擇在知名度高、口碑好的流媒體平臺觀看電影
我認為在流媒體平臺觀看電影比去電影院的費用更低
我在流媒體平臺觀看的電影大部分是免費的
我認為通過流媒體平臺觀看電影非常方便
我會因為在電視、網絡等廣告媒體上看到流媒體平臺的宣傳而選擇該平臺觀看電影
我會選擇新聞彈窗廣告推薦的流媒體平臺觀看電影
我會因為流媒體平臺與其他應用等的商業合作宣傳而選擇該平臺觀看電影
社會經濟發展水平的提高，會增強我選擇流媒體平臺觀看電影的意愿
視頻播放清晰度的提升，會增強我選擇流媒體平臺觀看電影的意愿
視頻播放流暢穩定，會增強我選擇流媒體平臺觀看電影的意愿
他人的推薦，會增強我選擇流媒體平臺觀看電影的意愿
我會主動通過流媒體平臺搜看弘揚社會主流文化價值取向的電影

第四部分：個人特征因素

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我喜歡新鮮的事物
我喜歡便捷的生活
我喜歡宅在家里
我喜歡通過網絡與人交流
我經常通過流媒體平臺觀看電影以獲得娛樂
我非常喜歡通過流媒體平臺觀看電影

第五部分：決策過程因素

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我有通過流媒體平臺觀看電影的需求
我會主動搜索到流媒體平臺電影的相關信息
我能夠輕易的通過流媒體平臺找到我想要看的電影
我選擇流媒體平臺觀看電影是相比電影院而言觀影時間、地點更自由
我會主動觀看流媒體平臺電影
第六部分:觀影反應因素
（一）觀影選擇行為因素
F1:您通常選擇以下哪些品牌視頻網站觀看過電影【多選】
F2:以下品牌視頻網站電影的類型中，您比較喜歡看的類型有【多選】
F3:您通常使用哪些工具觀看品牌視頻網站電影【多選】
F4:您平均每年使用品牌視頻網站觀看電影的次數是?【單選】

F5：觀影后行為因素

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我對觀看過的品牌視頻網站電影感到滿意
我會在觀影后對品牌視頻網站電影進行正向書面評論或評分
我愿意再次觀看品牌視頻網站電影
我會向周圍的人推薦品牌視頻網站電影
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