《安踏品牌多維競爭力調查問卷》

您好！我是本次安踏品牌的調研者，感謝您參與本次安踏品牌市場調研。本問卷旨在了解消費者對安踏品牌及產品的看法，以便我們更好地優化產品設計、提升服務體驗，并滿足您的運動需求。

1. 您的性別

男女

2. 年齡

18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲及以上

3. 職業

學生企業職員自由職業者機關事業單位其他

4. 月可支配收入

3000元以下3000-6000元6000-8000元8000元以上

5. 最近一年購買安踏產品的頻率

每月多次每月1次每季度1-2次半年一次

6. 提到安踏時，你最先聯想到的關鍵詞是

專業運動性價比高時尚潮流國貨品牌科技創新（如氮科技）

7. 您對安踏子品牌的認知度如何？（1=完全不了解，5=非常了解）

子品牌
1
2
3
4
5

FILA（斐樂）

DESCENTE（迪桑特）

始祖鳥

8. 安踏最吸引您的優勢是

品質可靠價格親民設計創新賽事贊助（如奧運會）環保理念

9. 您購買安踏的主要場景

日常穿著運動健身休閑娛樂社交聚會高端場合

10. 購買決策中最關注是因素

功能性（如透氣、減震）價格品牌知名度時尚設計售后服務

11. 您認為安踏合理的價格區間是

經濟實惠區間：

運動鞋

運動服裝

專業裝備

高端可接受區間：

運動鞋

運動服裝

專業裝備

12. 請評價以下渠道體驗（1=非常不滿意，5=非常滿意）

渠道項目
1
2
3
4
5

線下門店服務態度

線上退換貨效率

直播間購買體驗

跨渠道服務（如線上下單，門店自提）

13. 您是否認為購買FILA等子品牌會提升對安踏主品牌的好感度

顯著提升略有提升無影響可能降低

14. 您更易被安踏哪種營銷方式吸引

KOL直播帶貨明星代言跨界聯名（如設計師款）短視頻廣告（抖音/小紅書）賽事贊助營銷虛擬代言人

15. 您是否同意以下陳述（1=完全不同意，5=完全同意）

陳述內容
1
2
3
4
5

我愿意再次購買安踏產品

我會推薦安踏給朋友或家人

安踏比李寧/耐克更具性價比優勢

16. 其他建議

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