黃家月戶外廣告的心理效果調(diào)查問卷

1. 您能回憶起廣告中的哪些信息。【可多選】

品牌產(chǎn)品廣告語地址銷售熱線其他（請(qǐng)說明）

2. 這個(gè)廣告讓您最先聯(lián)想到黃家月月餅的哪些關(guān)鍵詞？

傳統(tǒng)老字號(hào)高品質(zhì)原料節(jié)日禮品家庭團(tuán)聚包裝精美口味好其他（請(qǐng)說明）

3. 黃家月這個(gè)戶外廣告使用的黃橙色彩或團(tuán)圓快樂的畫面是否有吸引到您的目光?

是的有一定吸引力不太吸引我完全沒注意到

4. 這個(gè)戶外廣告是否讓您清晰知道黃家月月餅的“品質(zhì)好、工藝精及家鄉(xiāng)味”的優(yōu)點(diǎn)?

非常清晰比較清晰不太清晰完全不清晰

5. 相比其他月餅品牌(如廣州酒家、誼賓月餅等),中秋節(jié)購(gòu)買月餅?zāi)x擇黃家月的意愿有何變化？

更愿意選擇黃家月無明顯變化，仍會(huì)考慮購(gòu)買購(gòu)買意愿降低完全不會(huì)選擇黃家月

6. 這個(gè)廣告是否會(huì)讓您聯(lián)想到與家人/朋友共度中秋的幸福、愉悅等情感場(chǎng)景?

強(qiáng)烈聯(lián)想有一定聯(lián)想很少聯(lián)想完全無聯(lián)想

7. 黃家月這個(gè)戶外廣告中的哪些地方觸動(dòng)了您的情緒？

溫馨團(tuán)圓的畫面傳統(tǒng)節(jié)日氛圍廣告語/文案產(chǎn)品呈現(xiàn)色彩與視覺風(fēng)格背景音樂/聲音沒有觸動(dòng)情緒其他（請(qǐng)說明）

8. 廣告是否引起您對(duì)黃家月品牌月餅的興趣?

非常感興趣有些興趣不太感興趣完全沒興趣

9. 廣告中的“月餅內(nèi)餡“畫面展示,是否引起您想嘗試或購(gòu)買黃家月月餅的欲望?

強(qiáng)烈激發(fā)購(gòu)買欲有一定購(gòu)買興趣無明顯影響欲望較低

10. 完全無感看完廣告后,您對(duì)黃家月的好感度有何變化?

明顯提升略有提升略有下降明顯下降

11. 看完廣告后,您會(huì)采取哪些行動(dòng)去了解更多黃家月的產(chǎn)品信息?【可多選】

主動(dòng)搜索品牌官網(wǎng)/小程序進(jìn)入電商平臺(tái)（如天貓、京東）查看產(chǎn)品詳情到線下門店咨詢在社交媒體（如抖音、小紅書）搜索用戶評(píng)價(jià)掃描廣告中的二維碼直接跳轉(zhuǎn)購(gòu)買頁面向親友詢問該品牌的口碑關(guān)注品牌官方賬號(hào)其他(請(qǐng)說明)

12. 看過這個(gè)廣告后,您會(huì)在什么場(chǎng)景下考慮購(gòu)買黃家月月餅?【可多選】

節(jié)日送禮家庭聚餐自己日常食用下午茶/辦公室零食促銷期間家人/朋友推薦被廣告種草后不會(huì)購(gòu)買其他（請(qǐng)說明）

13. 快到節(jié)日時(shí),您會(huì)向親友推薦黃家月產(chǎn)品嗎?

不會(huì)可能不會(huì)可能會(huì)

14. 會(huì)當(dāng)需要購(gòu)買時(shí),這個(gè)廣告會(huì)讓您更傾向于通過哪種渠道購(gòu)買黃家月月餅？【可多選】

電商平臺(tái)（淘寶、京東等）線下品牌專賣店大型超市/賣場(chǎng)臨時(shí)促銷點(diǎn)/展銷會(huì)品牌官方渠道代購(gòu)其他（請(qǐng)說明）

15. 您的性別是

男女

16. 您的年齡段

18歲以下18~2526~3031~4041~5051~6060以上

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