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關(guān)于伊利短劇廣告《大溏乳業(yè)風(fēng)云之九粒傳奇》廣告效果調(diào)查問卷

您好！我們正在開展伊利短劇廣告《大溏乳業(yè)風(fēng)云之九粒傳奇》的效果調(diào)研，想了解您對(duì)該廣告的看法。問卷僅需3 - 5分鐘，信息嚴(yán)格保密，您的反饋對(duì)我們很重要，感謝支持！

1. 在看到這支廣告前，您對(duì)伊利品牌的熟悉程度如何?

完全不熟悉不太熟悉一般比較熟悉非常熟悉

2. 觀看廣告后，我更容易注意到伊利品牌的相關(guān)信息了。（1-非常不同意 2-不太同意 3-一般 4-比較同意 5-非常同意）

3. 廣告中“九粒傳奇”指的是伊利產(chǎn)品的哪方面特點(diǎn)?

原料來源（如九種優(yōu)質(zhì)谷物）加工工藝包裝設(shè)計(jì) 不清楚

4. 您記住了廣告中的哪些產(chǎn)品信息?（可多選）

核心賣點(diǎn)（如高營養(yǎng)、好口感）使用場(chǎng)景（如早餐搭配）產(chǎn)品名稱/包裝無有效記憶點(diǎn)

5. 5. 請(qǐng)用一句話描述廣告中讓您印象最深的畫面或臺(tái)詞:__________

6. 我認(rèn)為這支廣告的劇情很有創(chuàng)意。（1-非常不同意 2-不太同意 3-一般 4-比較同意 5-非常同意）

7. 觀看廣告時(shí)，您的情緒感受是?

無聊平淡有趣感動(dòng) 其他:

8. 廣告中的哪些元素讓您產(chǎn)生了好感?（可多選）

劇情故事角色形象視覺風(fēng)格臺(tái)詞文案無

9. 觀看廣告后，我對(duì)伊利品牌的好感度提升了。（1-非常不同意 2-不太同意 3-一般 4-比較同意 5-非常同意）

10. 我認(rèn)為伊利品牌的產(chǎn)品更值得信賴了。（1-非常不同意 2-不太同意 3-一般 4-比較同意 5-非常同意）

11. 廣告中的劇情是否讓您對(duì)伊利品牌產(chǎn)生了新的認(rèn)知?

完全沒有有一點(diǎn) 是的，更年輕化是的，更有品質(zhì)感其他:

12. 如果在超市看到廣告中的伊利產(chǎn)品，您的購買可能性是?

肯定不買可能不買不確定可能會(huì)買肯定會(huì)買

13. 以下哪些因素會(huì)影響您購買該產(chǎn)品?（可多選）

廣告中的產(chǎn)品特性伊利品牌知名度價(jià)格包裝設(shè)計(jì) 完全不會(huì)購買

14. 14. 如果您愿意購買，主要原因是:__________

15. 15. 看到廣告中的“九粒傳奇”劇情，我聯(lián)想到伊利品牌的__________（如“健康”“創(chuàng)新”）。

16. 您是否會(huì)因?yàn)橄矚g廣告劇情而嘗試購買伊利產(chǎn)品?

完全不會(huì) 可能不會(huì) 不確定可能會(huì) 一定會(huì)

17. 您是否會(huì)將這支廣告分享給他人?原因是?（可多選）

不會(huì)分享會(huì)，因?yàn)閯∏橛腥?/label> 會(huì)，因?yàn)楫a(chǎn)品吸引我會(huì)，因?yàn)橄胪扑]品牌其他:

18. 您的年齡是?

18-25歲 26-30歲 31-35歲 36-40歲 41-45歲

19. 您每周飲用乳制品的頻率是?

3次及以上（常規(guī)消費(fèi)者） 1-2次每月1-3次幾乎不喝（潛在消費(fèi)者）

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