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安踏品牌形象、口碑傳播與顧客購買決策關系調查問卷

尊敬的女士 / 先生:
您好！
       非常感謝您參與本次問卷調查！本問卷用于安踏品牌形象、口碑傳播與顧客購買決策關系的期末考核論文研究，旨在收集真實有效的數據，為學術分析提供支持。
       問卷采用李克特五級量表形式，您可根據自身實際感受選擇對應描述:
       選 “非常不同意”，代表您完全不認可題項表述
       選 “不同意”，表示您不太認可題項內容
       選 “一般 / 中立看法”，說明您對題項持中立態度
       選 “同意”，意味著您認可題項所描述的情況
       選 “非常同意”，代表您非常認可題項的說法
       我們承諾，所有數據僅用于學術分析，會嚴格保密您的個人信息，請放心如實填寫。您的每一份反饋，都對研究至關重要，感謝您的支持與幫助！
一、個人基本信息（5 題）
1. 您的性別:
2. 您的年齡:
3. 您的職業:
4. 您的月收入（學生填生活費）:
5. 您過去一年購買安踏產品的頻率:
二、品牌形象（10 題）
（一）產品形象
1. 安踏產品的款式設計符合當下潮流。
2. 安踏產品的質量讓我感到放心。
3. 安踏產品在功能性（如透氣、防滑）方面表現出色。
4. 安踏產品的價格與品質匹配度高。
5. 安踏產品的尺碼選擇豐富，貼合不同體型需求。
（二）企業形象
6. 安踏積極履行社會責任（如環保、公益）。
7. 安踏的品牌宣傳（如廣告、代言人）給我留下深刻印象。
8. 安踏在行業內的技術創新能力值得認可。
9. 安踏的品牌定位清晰，與其他運動品牌有明顯差異。
（三）使用者形象
10. 我認為購買安踏產品的人注重生活品質。
11. 安踏產品使用者給我積極向上、熱愛運動的印象。
三、口碑傳播（5 題）
12. 我會因朋友推薦而關注安踏產品。
13. 我經常在社交媒體（如抖音、小紅書）上看到安踏的正面評價。
14. 網絡測評博主對安踏的推薦會影響我的購買意向。
15. 我愿意主動向他人分享自己使用安踏產品的體驗。
16. 負面口碑（如質量問題報道）會降低我對安踏的好感。
四、顧客購買決策（5 題）
17. 品牌形象是我購買安踏產品的核心考慮因素。
18. 促銷活動（如折扣、滿減）會顯著提升我購買安踏的可能性。
19. 安踏的售后服務（如退換貨政策）影響我的購買信心
20. 即使無需求，優質的品牌口碑也會讓我持續關注安踏。
21. 未來半年內，我計劃購買安踏產品。
再次感謝您抽出時間填寫問卷！您的反饋對研究至關重要，祝您生活愉快~
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