“書店+？”新華書店網(wǎng)紅街區(qū)業(yè)態(tài)偏好調(diào)研

先生/女士：

您好！您有興趣了解一下嗎？在數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，實體書店面臨轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵節(jié)點。新華書店作為國有文化品牌，積極布局網(wǎng)紅商業(yè)街區(qū)，探索"書店+"創(chuàng)新模式。本次調(diào)研旨在全面評估這一轉(zhuǎn)型實踐的市場效果，為文化實體商業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供決策依據(jù)，可能會耽誤您1分鐘時間，請您諒解。

謝謝您的支持與合作!

1. 您的年齡屬于以下哪個范圍？

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

2. 您到訪[網(wǎng)紅街名稱]的主要目的是什么？（可多選）

打卡拍照品嘗美食購物消費休閑放松（如散步、喝咖啡）參加特定活動/展覽其他（請注明）

3. 您平均每月到訪[網(wǎng)紅街名稱]的頻率大約是？

少于1次1-2次3-4次5次或以上

4. 如果在[網(wǎng)紅街名稱]開設(shè)一家融合書籍、咖啡飲品和文創(chuàng)產(chǎn)品的書店，您有多大意愿進去消費（如買書、喝咖啡、購買文創(chuàng)）？

非常愿意，會主動前往比較愿意，可能會嘗試一般，看具體情況（如氛圍、價格）不太愿意完全不愿意

5. 您認為在網(wǎng)紅街開設(shè)的書店，其核心吸引力應(yīng)該是什么？（可多選）

獨特、有設(shè)計感的建筑/室內(nèi)環(huán)境（適合拍照）精選的書籍種類和質(zhì)量舒適、有氛圍的閱讀/休憩空間有特色的咖啡/飲品/輕食獨家或獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品定期舉辦的文化活動（如講座、簽售、快閃展覽）便捷的地理位置其他（請注明）

6. 對于“書店+”的復合經(jīng)營模式，您更看重哪些元素的結(jié)合？（請按重視程度從高到低排序）

書籍本身（選書品味、種類）咖啡/飲品/輕食的品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性和設(shè)計感空間環(huán)境的設(shè)計與舒適度舉辦文化活動的頻率和質(zhì)量

7. 您愿意為在網(wǎng)紅街書店享受閱讀/休憩空間（例如點一杯飲品即可入座），平均每次消費多少元？

30元以下31-50元51-80元81-120元120元以上不愿意為此付費

8. 您認為網(wǎng)紅街書店面臨的最大挑戰(zhàn)或風險可能是什么？（可多選）

網(wǎng)紅街人流不穩(wěn)定（熱度下降或季節(jié)性波動）租金成本過高，導致商品/服務(wù)價格缺乏競爭力同質(zhì)化競爭激烈，缺乏獨特吸引力目標客群（如游客）消費目的性強，對書店興趣低書籍、文創(chuàng)等供應(yīng)鏈成本控制困難政策限制（如營業(yè)時間、活動審批）其他（請注明）

9. 您心目中理想的網(wǎng)紅街書店名稱或主題風格是什么？（請簡要描述，例如：“城市綠洲”、“復古時光”、“未來科技感”）

10. 您對在[網(wǎng)紅街名稱]開設(shè)書店，還有哪些具體的建議或擔憂？（例如：期望的書店面積、書籍類型偏好、對價格的敏感度等）

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