李寧國潮品牌消費行為調查

第一部分:文化認同與消費態度（7點量表:1=非常不同意 → 7=非常同意）

1. 看到李寧的“中國元素”設計（如漢字LOGO、敦煌系列）時，我感到自豪

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2. 我認為購買李寧產品是支持中國品牌的一種方式

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3. 過去1年內，您購買過李寧的國潮系列產品（如中國李寧、敦煌聯名）嗎?

是（請注明次數:______次）沒有

第二部分:價格感知與購買行為

4. 您對李寧價格的看法（單選）

定價合理，物有所值定價偏高，但我愿意為國潮設計買單（對應情感價值）定價過高，通常等打折才買（對應價格敏感）從不關注價格

5. 如果李寧新款衛衣定價699元，您的購買意愿是?

立即購買觀望1個月等降價到500元內購買（測量價格錨點）不考慮購買

第三部分:數字化互動體驗描述從未偶爾經常

6. 您在抖音/小紅書刷到李寧國潮內容

從未偶爾經常

7. 您點贊/評論過李寧的社交媒體內容

從未偶爾經常

8. 您參與過李寧的線上活動（如話題挑戰）

從未偶爾經常

第四部分:品牌危機響應（情景題）假設場景:某品牌因產品設計引發爭議，高管回應“消費者需要加強文化教育

9. 您對該回應的態度

強烈反感，品牌推卸責任理解但不認同認同品牌立場

10. 此類事件會讓您減少購買該品牌嗎?

立即停止購買觀望品牌后續道歉不影響購買

第五部分:基本信息

11. 年齡

18-25歲（Z世代）26-35歲36-45歲

12. 城市等級

一線/新一線二線三線及以下

13. 近半年購買李寧金額

1-500元501-1000元1000元以上

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