高校學(xué)生對德國精工家電產(chǎn)品（如西門子、博世）的認知度與購買傾向調(diào)研

一、基本信息

1、你的性別：

男女

2、你所在的年級：

大一大二大三大四研究生及以上

3、你的家庭月均收入水平（可匿名選擇區(qū)間）：

3000元以下3001-8000元8001-15000元15001-30000元30000元以上

二、認知度調(diào)研

4、你是否聽說過 “德國精工家電” 這一概念？

非常了解比較了解一般不太了解完全不了解

5、以下哪些德國家電品牌是你知道的？（可多選）

西門子（Siemens）博世（Bosch）美諾（Miele）利勃海爾（Liebherr）其他（請注明）

6、你對西門子、博世品牌的認知主要來自哪些渠道？（可多選）

家庭使用經(jīng)驗廣告宣傳（電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外社交媒體（如小紅書、微博）同學(xué)/朋友推薦電商平臺（如京東、天貓）線下門店體驗其他（請注明）

7、你認為 “德國精工家電” 的核心特點是什么？（可多選）

質(zhì)量可靠技術(shù)先進設(shè)計簡約高端節(jié)能環(huán)保智能化程度高售后服務(wù)完善其他（請注明）

三、購買傾向調(diào)研

8、未來一年內(nèi)，你是否有購買家電（如冰箱、洗衣機、烤箱等）的計劃？

有明確計劃可能會考慮暫時沒有計劃不確定

9、若購買家電，你是否會優(yōu)先考慮德國品牌（如西門子、博世）？

一定會可能會不一定不太可能完全不會

10、如果選擇德國品牌，主要原因是？（可多選）

品牌口碑好產(chǎn)品質(zhì)量有保障功能設(shè)計符合需求外觀設(shè)計美觀智能化體驗佳其他（請注明）

11、如果不選擇德國品牌，主要原因是？（可多選）

價格過高對品牌了解不足更傾向國產(chǎn)品牌售后服務(wù)不便其他（請注明）

四、影響因素調(diào)研

12、你認為德國家電產(chǎn)品的價格是否符合其市場定位？

物超所值性價比一般價格偏高但可以接受價格過高難以接受

13、以下哪些因素會影響你對德國家電品牌的購買決策？（可多選，按重要性排序）

價格品牌知名度產(chǎn)品功能（如節(jié)能、智能）外觀設(shè)計售后服務(wù)環(huán)保性能其他（請注明）

14、你是否愿意為 “德國精工” 的品牌溢價支付更高的價格？

非常愿意愿意不確定不太愿意完全不愿意

15、你對德國家電品牌的環(huán)保理念（如節(jié)能技術(shù)、材料回收）是否關(guān)注？

非常關(guān)注比較關(guān)注一般不太關(guān)注完全不關(guān)注

五、開放式問題

16、你認為德國精工家電品牌（如西門子、博世）在高校學(xué)生群體中存在哪些認知誤區(qū)？

如果有機會向德國家電品牌提出改進建議，你會關(guān)注哪些方面

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