李寧服裝產品品牌形象與市場推廣效果調查問卷

尊敬的受訪者:
您好！為深入了解李寧服裝品牌形象及市場推廣效果，特開展本次調研。您的意見對我至關重要，問卷采用匿名形式，數據僅用于學術/研究分析。感謝您抽出寶貴時間參與！

一、基本信息

1. 您的年齡:

15歲以下15-20歲21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上

2. 您的性別:

男女其他

3.?您所在的地區:

一線城市（如北京、上海等）二線城市（如成都、杭州等）三四線城市及以下海外

二、品牌認知與形象

4.?您是否了解李寧品牌?

非常了解比較了解一般不太了解完全不了解

5. 您認為李寧品牌最突出的標簽是?（可多選）

中國傳統文化元素專業運動裝備潮流時尚穿搭高性價比科技創新其他

6. 您對李寧品牌 slogan（如“一切皆有可能”）的熟悉程度:

非常熟悉聽過但不熟悉從未聽說

7.?在您印象中，李寧品牌與其他運動品牌相比，優勢在于?（可多選）

設計獨特，融合中國元素產品質量可靠品牌文化認同感強價格親民代言人/聯名合作有吸引力無明顯優勢

三、市場推廣與傳播

8.?您主要通過哪些渠道了解李寧品牌信息?（可多選）

社交媒體（抖音、微博、小紅書等）線下門店廣告/活動明星代言/網紅推薦電商平臺（淘寶、京東等）體育賽事贊助朋友推薦其他

9.?您是否關注過李寧的市場推廣活動?

是（請繼續回答第10-11題）否（請跳轉至第12題）

10.?您參與過哪些類型的推廣活動?（可多選）

聯名款發售（如敦煌聯名、迪士尼聯名）線下快閃店/時裝周線上直播帶貨折扣促銷（滿減、限時優惠）會員專屬活動其他

11.?李寧的推廣活動對您的購買決策影響程度如何?

非常大較大一般較小無影響

四、消費行為與偏好

12.?您是否購買過李寧品牌產品?

是（請繼續回答第13-16題）否（請跳轉至第17題）

13.?您購買李寧產品的主要原因是?（可多選）

產品質量好設計風格符合喜好支持國產品牌價格合適代言人/聯名款吸引力其他

14.?您購買李寧產品的渠道是?（可多選）

線下門店官方旗艦店（天貓、京東等）品牌小程序/APP直播帶貨平臺第三方電商平臺（如得物）其他

15.?您平均每年購買李寧產品的次數大約是?

1-2次3-5次6-10次10次以上

16.?未來您是否愿意繼續購買李寧產品?

非常愿意愿意不確定不愿意非常不愿意

17.?若您未購買過李寧產品，主要原因是?（可多選）

價格超出預算設計風格不喜歡對品牌不了解更傾向國際品牌其他

五、開放性問題

18.?您認為李寧品牌目前最需要改進的方面是什么?

19.?您對李寧未來市場推廣活動有哪些建議?

再次感謝您的支持與配合！祝您生活愉快！

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