短視頻營銷視域下大學生對商貿型城市品牌的感知研究問卷

尊敬的參與者：

您好！為了深入了解旅游短視頻對您旅游意向的影響，我們特地開展了此次問卷調查。您的回答將嚴格保密，僅用于學術研究。在填寫問卷前，請您先觀看您最近看到的一組旅游短視頻，或者回想一組令您印象深刻的旅游短視頻，然后根據您的真實感受填寫問卷。您的支持與配合對我們至關重要，再次感謝您的參與！

祝好！

第一部分:基本信息

1. 1.您的年級是?

大一大二大三大四研一研二研三

2. 2.您的性別是?

男女

3. 3.您的在校平均月消費是?

1000元以下1000-1500元1500-2000元2000元以上

4. 4.您一年一般會旅游幾次?

沒有1-2次2-3次4次及以上

5. 5.您每天使用短視頻的時間是?

1個小時以下1-2個小時2-3個小時3個小時以上

第二部分：旅游短視頻感知與形象認知

評分規則

1分：非常不同意

2分：不同意

3分：中立

4分：同意

5分：非常同意

旅游短視頻數量感知

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

S1 我在短視頻中看到關于該旅游地的短視頻數量很多

S2 我查看關于該旅游地的短視頻很多

S3 我在短視頻看關于該旅游地的短視頻的時長很長

旅游短視頻質量感知

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

Z1 該旅游類短視頻中拍攝的旅游義烏是我感興趣的

Z2 旅游類短視頻中該旅游地拍攝的內容豐富多樣

Z3 旅游類短視頻中的拍攝的旅游地畫面清晰

認知形象感知

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

R1 義烏的商貿基礎設施

R2 義烏的國際化程度

R3 義烏擁有我國最大的小商品城

R4 義烏擁有獨特的文化和風俗

R5 義烏有吸引人的各種當地美食

R6 義烏旅游氛圍濃厚

情感形象感知

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

Q1 您認為去該旅游目的地旅游是舒適宜人的

Q2 您認為去義烏旅游是令人興奮的

Q3 您認為去義烏旅游是令人輕松的

10.

情感形象感知城市品牌感知

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

C1 未來兩年內我可能去義烏旅游

C2 如果有機會旅游，我會考慮去義烏旅游

C3 我愿意去義烏旅游

11.

我對該義烏整體形象非常好

很不同意不同意一般同意很同意

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