品牌形象對年輕消費者影響調(diào)查問卷

親愛的受訪者：您好！本問卷旨在了解年輕群體對品牌形象的認(rèn)知與消費行為，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保密。問卷無需針對特定品牌，基于您的日常消費感受作答即可。感謝您抽出寶貴時間參與！

1.您的性別:

男女

2.您的年齡:

18-22 歲23-27 歲28-32 歲33-37 歲37歲以上

3.當(dāng)您選擇一個品牌的產(chǎn)品或服務(wù)時，以下哪些因素會影響您的判斷?

產(chǎn)品功能與質(zhì)量品牌口碑與信譽(yù)品牌宣傳的價值觀（如環(huán)保、公益、健康）品牌包裝與視覺設(shè)計身邊朋友或網(wǎng)紅的推薦品牌代表的生活方式價格與性價比促銷活動或優(yōu)惠力度

4.您平時獲取品牌信息的主要渠道有哪些？

社交媒體平臺（微信 / 微博 / 抖音等）電商平臺（淘寶 / 京東等）線下門店體驗朋友或家人推薦品牌官方廣告網(wǎng)紅 / 明星推薦短視頻或直播內(nèi)容其他（請注明：）

5.以下哪些描述符合您對 “理想品牌” 的期待?

產(chǎn)品功能能解決實際問題品牌風(fēng)格與我的審美一致品牌傳遞的價值觀讓我有認(rèn)同感能提供獨特的消費體驗價格在我的預(yù)算范圍內(nèi)身邊很多人都在使用這個品牌

6.過去一年中，您在以下消費場景的購物頻率如何？（矩陣單選題）

線上電商平臺（如淘寶、京東）

線下實體店（如商場、品牌門店）

社交媒體直播 / 小程序（如抖音直播、小紅書、微信商城）

7.您愿意為以下些品牌特質(zhì)支付更高價格？（按重要程度排序，排序題）

功能創(chuàng)新（如新型科技）情感價值（如品牌故事打動我）社會認(rèn)同（如彰顯身份地位）品質(zhì)保障（如長期口碑）設(shè)計感（如外觀獨特）

8.提到您常購買的品牌時，您首先聯(lián)想到的是：（單選題）

具體產(chǎn)品功能（如 “續(xù)航能力強(qiáng)”）情感體驗（如 “使用時很愉悅”）社交標(biāo)簽（如 “代表某種生活方式”）其他（請注明：）

9.您更愿意通過以下哪種方式與品牌進(jìn)行互動？

參與品牌在社交媒體發(fā)起的話題挑戰(zhàn)或活動（如曬單、打卡）參加品牌線下體驗活動（如快閃店、新品試用會）關(guān)注品牌會員體系或積分兌換福利觀看品牌發(fā)布的故事性視頻 / 紀(jì)錄片（如品牌價值觀宣傳內(nèi)容）其他（請注明：）

10.以下描述符合您對常購買品牌感受的程度如何？（矩陣單選題）

能滿足我的實際需求

讓我感到情感共鳴

能體現(xiàn)我的身份品味

11.您認(rèn)為常購買的品牌具有以下哪些表現(xiàn)如何？

產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠設(shè)計風(fēng)格符合我的審美品牌價值觀（如環(huán)保 / 平等）與我一致能提供超出預(yù)期的使用體驗售后服務(wù)讓人放心價格與品質(zhì)匹配其他（請注明：）

12.以下哪些因素會增強(qiáng)您對常購買品牌的信任？

身邊朋友多次推薦品牌有長期良好口碑品牌公開透明生產(chǎn)過程品牌參與社會公益活動我有過多次滿意的購買經(jīng)歷明星、網(wǎng)紅持續(xù)代言其他（請注明：）

13.在最近一次購買品牌產(chǎn)品時，以下環(huán)節(jié)對您決策的影響是：（矩陣單選題）

品牌日常宣傳的價值觀

產(chǎn)品本身的功能和使用效果

其他消費者的評價或推薦

購買時的即時體驗（客服 / 服務(wù)）

14.對比線上選購和線下體驗，哪種場景下品牌更吸引您？

線上：方便快捷，信息豐富線下：實物體驗，場景氛圍兩者吸引力相當(dāng)

15.未來半年內(nèi)，您購買品牌產(chǎn)品時會優(yōu)先考慮常購買的品牌嗎?

一定會優(yōu)先考慮較可能優(yōu)先考慮不確定較不可能優(yōu)先考慮一定不會優(yōu)先考慮

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