蜜雪冰城消費行為與品牌忠誠度調查問卷

您好！本問卷旨在研究消費者對蜜雪冰城的消費行為與品牌忠誠度的關聯性。您的回答將為本研究提供重要參考，感謝您的幫助。（共20題，約3分鐘完成）

第一部分:基本信息（4題，單選）

1. 您的性別:

男女

2. 您的年齡:

18歲以下 18-25歲 26-35歲 36歲以上

3. 您的身份:

學生職場人士自由職業者其他

4. 您每月可支配消費金額約為:

1000元以下 1001-3000元 3001-5000元 5000元以上

第二部分:消費行為（10題，單選）

5. 您平均每月購買蜜雪冰城的次數?

0次 1-3次 4-6次 7次及以上

6. 您單次消費的典型金額?

5元以下 6-10元 11-15元 16元以上

7. 您最常購買的品類?

奶茶（如珍珠奶茶）果茶（如檸檬水）冰淇淋/圣代咖啡類其他

8. 您最主要的消費動機?

價格便宜方便快捷口味偏好品牌習慣社交需求

9. 您是否嘗試過蜜雪冰城的新品?

每次出新必嘗試偶爾嘗試從不嘗試

10. 如果附近沒有蜜雪冰城，您的選擇是?

去更遠門店換其他品牌放棄購買

11. 您能接受的最高單杯價格為?

8元 10元 12元 15元以上

12. 您更關注以下哪種促銷?

第二杯半價會員積分滿減優惠贈品活動

13. 您認為門店分布密度如何?

過于密集合理不足

14. 您是否推薦過蜜雪冰城給他人?

是否

第三部分:品牌忠誠度（6題，量表）
（1=非常不同意，5=非常同意）

15. 我認為蜜雪冰城是茶飲行業的性價比標桿。

16. 即使其他品牌促銷，我仍會優先選擇蜜雪冰城。

17. 我愿意長期持續購買蜜雪冰城的產品。

18. 蜜雪冰城的品牌形象符合我的個人價值觀。

19. 若產品漲價10%，我會減少購買頻率。

20. 我認為該品牌能代表年輕人的消費態度。

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