中國黃金與故宮博物院文創產品聯名品牌策略研究的問卷調查

1.您的性別?

男女

2.您的年齡?

20歲以下21-30歲31-40歲040歲以上41-50歲51-60歲61歲以上

3.您的月收入是多少?

2000元以下2000-5000元5000-8000元8000-10000元10000-15000元15000元以上

4.您的職業是什么?

就職于一般企業、機構的管理人員就職于事業單位、政府、國有企業的公職人員自主經營自由職業退休人員學生其他

5.您買過故宮博物院的文創產品嗎?

買過沒有買過

6.您有沒有購買過中國黃金旗下的商品?

有沒有

二.中國黃金與故宮博物館的文創產品聯名活動
2022年3月3日，由中國黃金和故宮博物院合作運營的作為文化創意體驗
館之一的金銀器館面向觀眾正式開放。
金銀器館展出的黃金珠寶首飾，將傳統文化的精髓融入到了珠寶設計中。例
如，千里江山圖”“璽歡你”“六合如意”“喜樂”等一系列別具創意的首飾套
組。
“千里江山圖”系列首飾的產品元素取自北宋王希孟創作的絹本設色畫《千
里江山圖》作為設計元素，應用傳統非遺工藝中的琺瑯工藝打造而成。還原了《千
里江山圖》中的青綠山水，鏤空精細，色彩靈動。
“璽歡你”系列首飾，男款參考了古代皇帝的印璽設計，女款則按照皇后“皇
后之璽”設計，璽面是兩個喜字，寓意好事成雙，天長地久。
“六合如意”首飾套組則以故宮花絲香囊為創意靈感，以故宮方勝式盒為創
意外形。方勝是古代女子的飾物，結合漢族方勝的傳統圖案，采用同心方勝式的
外觀，兩個菱形互相聯結，壓角相疊，象征“同心”，同心結方勝，寓意吉祥，
萬事如意，好事連連。

1.您了解中國黃金與故宮博物館聯名的產品嗎?

知道并了解聽說過沒有聽說過

2.您購買過中國黃金與故宮博物館聯名的產品嗎?

購買過沒有

3.您購買過什么類型的中國黃金與故宮博物館聯名產品?

銀文創飾品黃金文創飾品金鑲玉文創飾品

4.您購買過的中國黃金與故宮博物館聯名產品單價是多少?

100~300300~600600~10001000~30003000~50005000~8000

5.您購買中國黃金與故宮博物館聯名產品的用途是什么?

自己收藏把玩自己佩戴美觀具有保值或增值功能贈送親朋好友贈送合作伙伴或上司同事其他

三.消費者對中國黃金與故宮博物院聯名的文創產品的評價

1.中國黃金與故宮博物院聯名的文創產品質量評價?

產品的外觀設計符合我的預期。產品的質量與實用性符合我的期望。產品的創新設計讓我感受到了趣味和新奇產品與當代的潮流風尚相契合，讓我更好的融入社交

2中國黃金與故宮博物院推出的聯名產品，您認為他們在品牌匹配方面?

兩個品牌表現的品牌特色有相近之處兩個品牌的目標消費者群體有相似性兩個品牌在市場定位上有相似之處

3中國黃金與故宮博物院推出的聯名產品，您認為他們在產品匹配方面?

兩個品牌的產品具有互補性。兩個品牌的生產技術能相互補充兩個品牌可融合創新推出新產品

4.消費者對中國黃金與故宮博物院聯名的文創產品喜好程度進行評價?

中國黃金與故宮博物院合作，創立故宮文創館“金銀器館”令我印象深刻。我對中國黃金與故宮博物院聯名文創產品在新聞與社交媒體的推廣內容非常感興趣我對中國黃金的金銀器上采用貴金屬鑄造、焊接、鏨刻、錘拱、鐫鏤、鑲嵌等工藝感興趣我認為中國黃金與故宮博物院聯名文創產品對于傳承與推廣中華優秀傳統文化是有意義的事我非常喜歡中國黃金與故宮博物院聯名的文創產品我愿意在中國黃金的線上和線下門店購買中國黃金與故宮博物院聯名文創產品我十分樂意向我的家人和朋友推薦中國黃金與故宮博物院聯名的文創產品

四.針對中國黃金與故宮博物院聯名產品目前的品牌推廣方式：

1您通過哪些渠道了解到中國黃金與故宮博物院文創產品聯名活動

○中國黃金與故宮博物院合作，故宮文創館“金銀器館”○社交媒體○搜索引擎○中國黃金線下門店○購物軟件○朋友或同事推薦○新聞媒體○其他

2.您對中國黃金與故宮博物院文創產品聯名活動的推廣策略有什么新的建議與改進意見?

3.您未來希望在中國黃金與故宮博物院文創產品的聯名活動中購買到什么類型的新產品?

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